전국병원홍보협의회(회장 최경득, 연세의료원)은 18일 병원협회 대강당에서 '지역사회 커뮤니케이션 전략'을 주제로 워크숍을 가졌다.

120여명의 회원이 참석한 가운데 열린 이번 워크숍은 제1부에서 의료기관의 언론홍보, 제2부에서 의료기관의 지역사회 공헌활동에 대한 강의가 진행됐다.

1부에서는 ▲PR전략과 이미지홍보방안(이창호 서울아산병원) ▲기자들이 좋아하는 보도자료(이성주 동아일보) 가 발표됐으며 2부에서는 ▲마케팅 PR(MPR)의 개념과 전략(한정호 연세대)의 주제강연이 진행됐다.

아울러 개원가 홍보전략 등 각 병원 홍보담당자들의 사례 발표도 이어졌다.

2부 행사에 앞서 열린 정기총회에서 협회는 회장 선출에서 최경득 현 회장을 유임키로 했다.

최 회장은 "병원들이 주먹구구식 홍보에서 탈피해 병원간 홍보전략을 공유하는 등 상생하는 자세를 가져야 한다"며 "홍보담당자의 적극적인 자세와 공정한 시각도 중요하다"고 피력했다.