전통 제약사인 녹십자그룹의 디지털 헬스케어 행보가 구체화되고 있다.

의사 진료실부터 환자를 연결하는 디지털 헬스케어 '플랫폼' 완성 초읽기에 들어간 것.

6일 제약업계에 따르면, GC녹십자는 의료인 대상 디지털 영업‧마케팅을 위한 자체 플랫폼 구축을 추진 중인 것으로 나타났다.

그동안 GC녹십자의 경우 지주회사인 녹십자홀딩스를 중심으로 전통 제약‧바이오산업을 뛰어넘어 디지털 헬스케어 시장 진출을 추진해왔다.

실제로 GC녹십자는 지난해 병‧의원 전자의무기록(EMR) 점유율 50%를 넘게 차지하고 있는 유비케어를 인수한 바 있다. 이후 유비케어는 다시 만성질환 관리 플랫폼 기업인 '아이쿱'의 지분을 인수하며 질환 관리 분야로 영역을 확대한 바 있다.

올해 들어서는 네이버‧카카오처럼 '사내의원'을 추진하면서 관심을 받기도 했다. 상반기 주주총회 의결로 녹십자홀딩스는 사업목적에 '부속의원 사업'을 추가시키는 한편, 하반기부터 '직원 복지' 차원에서 사내의원을 개원‧운영 중이다.

여기에 GC녹십자는 오는 11월 오픈을 목표로 의료인 대상 영업‧마케팅 전용 플랫폼을 구축 중인 것으로 나타났다.

코로나 대유행 이후 제약사들이 비대면 영업‧마케팅 수단으로 활용 중인 온라인 플랫폼 시장에 뒤늦게 뛰어드는 셈이다.

이 가운데 현재 의사 대상 온라인 플랫폼을 구축한 제약사는 약 20개 업체에 달한다. 여기에 제약사 외 기존 플랫폼 기업들까지 합하면 30개가 넘어서는 상황. 이를 통해 제약사들은 대규모 비대면 학술프로그램을 개최하며 의사 회원 유치에 열을 올리고 있다.

GC녹십자 관계자는 "현재 디지털 마케팅을 위한 플랫폼을 구축 중"이라며 "11월 오픈을 목표로 추진 중이다. 아직 구축이 완료된 상황이 아니기에 구체화된 내용은 추후 공개할 예정"이라고 전했다.

제약업계에서는 이 같은 GC녹십자 행보를 두고서 디지털 헬스케어 시장 진출을 위한 포석이라고 평가했다.

결국 녹십자홀딩스를 필두로 자회사들이 계획하고 있는 디지털 헬스케어 분야 진출 계획 중 하나일 것이란 분석이다. 의사 진료에서부터 환자까지 '연결'할 수 있는 기본 바탕이 마련되기 때문이다. 연결만 이뤄진다면 병‧의원 EMR 차트에서 시작해 환자에까지 이르는 다양한 개인 맞춤형 플랫폼을 완성할 수 있는 초석을 마련되게 되는 셈이다.

익명을 요구한 한 국내사 임원은 "GC녹십자의 경우 만성질환을 중심으로 한 다양한 형태의 '데이터 중심 의료(data-driven medicine)' 시장에 진출을 추진하려는 것 같다"며 "온라인 영업‧마케팅 플랫폼을 뒤 늦게 뛰어드는 이유도 환자 데이터를 중심으로 한 디지털 헬스케어 시장 진출에 있을 것이란 예상이 지배적"이라고 덧붙였다.