매년 말 벌어지는 제약사의 신년 캘린더 마케팅마저 김영란법에 된서리를 맞을 조짐이다.

대학병원을 중심으로 캘린더를 반송하는 사례가 나오는가 하면 일부 제약사는 탁상용 캘린더 제작을 중단하는 등의 진풍경이 벌어지고 있기 때문이다.

27일 제약업계에 따르면 일부 대학병원에서 제약사가 배포한 2017년 캘린더를 반송한 사례가 나온 것으로 확인됐다.

모 대학병원 관계자는 "연말 의례적으로 제약사가 캘린더를 배송해준다"며 "김영란법에 저촉되진 않지만 예방 차원에서 캘린더를 반송 처리하기로 했다"고 밝혔다.

그는 "김영란법 적용 이후 떡을 보낸 민원인에게 과태료 부과 처분이 나온 바 있다"며 "괜한 구설수에 오르는 걸 방지하기 위해서라도 캘린더 반송이 더 낫다는 판단이 들었다"고 말했다.

실제로 A 제약사의 경우 김영란법을 우려해 탁상용 캘린더 제작을 중단하기로 결정했다.

A 제약사 관계자는 "벽걸이 달력은 많아봤자 병의원별로 한 두 개 정도 수요가 발생하지만 탁상용은 그에 비해 수요가 5배 쯤 된다"며 "탁상용의 제작 비용이 만만치 않다는 점에서 김영란법 저촉 여부도 우려된다"고 밝혔다.

그는 "달력에 사용되는 이미지 저작권 사용료 때문에 탁상용 달력 한 개 제작 단가가 7천원에서 8천원 쯤 한다"며 "수요가 많아 10개 정도를 한번에 제공한다고 치면 7만원, 8만원에 해당하기 때문에 김영란법 저촉을 우려, 제작을 중단했다"고 귀띔했다.

캘린더 마케팅이 예전만 못하다는 분위기도 감지된다.

비용 대비 벽걸이 달력의 선호도가 줄어들면서 제작 부수를 줄이는 제약사도 나타났다.

B 제약사 관계자는 "스마트폰 등 IT 기기 발달로 달력 수요가 예전만 못하다"며 "비용 절감 차원에서 달력 제작 부수를 줄이고 있다"고 밝혔다.

그는 "올해 초 달력이 필요한 부서와 기관에 대한 수요를 자체 조사하기도 했다"며 "취합된 실수요에 맞게 제작, 배포해 낭비를 막고 있다"고 덧붙였다.

C 제약사는 다이어리에 공을 들이는 방식으로 캘린더 마케팅의 공백을 메꿨다.

C 제약사 관계자는 "올해 다이어리만 2만부 정도 제작을 했다"며 "단가는 비싸더라도 다이어리에 대한 선호도는 항상 좋은 편"이라고 밝혔다.

그는 "흔한 제약사 달력과 다이어리에서 눈에 띄는 디자인을 도출하기 위해 디자이너를 통해 다양한 시안을 적용해 봤다"며 "공을 많이 들여 다이어리를 제작한 만큼 반응도 좋다"고 덧붙였다.