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모발·금연약 광고 강세...백신광고 첫선

주경준
발행날짜: 2006-01-10 15:59:26
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제약협, 05년 의약품 광고심의 총 542건 23.7% 증가

2005년 의약품광고 시장에서 강세를 보인 제품은 모발용제와 금연보조제로 올해도 흐름이 지속될 전망이다.

백신광고가 업계 처음으로 등장하고 인터넷광고가 본격화되는 현상을 나타냈다.

한국제약협회(회장 김정수)가 집계한 2005년 의약품광고심의실적에 따르면 총 542건의 심의실적을 기록 04년 대비 23.7% 증가한 가운데 2005년 1월부터 인쇄광고가 허용된 모발용제 광고가 2004년 2건에서 2005년 13건으로 증가했다.

모발고나련 의약품중 미녹시딜제제는 일동제약 니크린 광고 외에 현대약품 마이녹실, 한국웨일즈제약 모리날, 태극약품 모바린액 등이 새로 광고시장에 합류했다. 올해 방송광고가 허용됨에 따라 모발용 의약품의 광고시장의 증가세는 지속될 전밍이다.

대중광고 금지 약효군의 허용조치로 새롭게 선보인 광고로는 비뇨생식기관용약인 명문제약의 바지씨질정과 바이엘코리아의 카네스텐이 등.

2004년부터 본격화된 금연보조제 광고도 더욱 늘어나 2004년 10건에서 2005년에는 23건으로 많아졌다. 대웅제약의 니코스탑, 파마시아코리아의 니코레트가 광고경쟁을 하고 있으며 노바티스의 니코틴엘이 새로 가세했다.

백신광고의 첫 등장과 구충제 광고의 재개도 2005년 의약품 광고시장의 특징. 글락소스미스클라인은 지난해 백신류에 속하는 독감백신 플루아릭스와 유아용 A형 간염백신 하브릭스에 대한 인쇄광고를 집행해 의약품 광고시장의 영역을 넓혔다.

그간 사라졌던 구충제 광고가 김치파동으로 재등장해 이목을 끌기도 했다.

인터넷 매체를 이용한 의약품광고도 늘어 인터넷넷광고 심의건수는 2004년 9건에서 2005년 18건으로 두 배 증가했다.

한편 지난해 의약품광고심의건수는 총 542건으로 2004년 438건 대비 23.7% 증가했다. 이중 29건이 부적합 판정을 받아 5.4%의 기각률을 보였다. 2004년 기각률은 10.2%였다.

총 심의건수 542건 중 인쇄광고는 2004년 318건에서 2005년 363건으로 14.1% 증가했고 방송광고(인터넷광고 포함)는 120건에서 180건으로 50% 늘었다.

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