개인정보 보호를 위한 비밀번호 변경안내 주기적인 비밀번호 변경으로 개인정보를 지켜주세요.
안전한 개인정보 보호를 위해 3개월마다 비밀번호를 변경해주세요. ※ 비밀번호는 마이페이지에서도 변경 가능합니다.
30일간 보이지 않기
비밀번호 변경하기
  • 병·의원
  • 대학병원

'홈페이지 회원은 미래의 환자' 개원가 총력

주경준
발행날짜: 2007-03-15 07:49:24
  • 가

비급여 중심 홍보전략 다변화...과열경쟁 지적도

비급여 중심의 개원가에 인터넷 광고전에 이어 병의원 홈페이지 회원 확보 경쟁이 치열해지고 있다.

광고대행사에 광고비용을 지불하는 온라인 마케팅에 한계를 느낀 병의원들이 홈페이지 무료회원 확보를 통한 타겟마케팅을 진행하기 시작한 것.

14일 개원가와 온라인광고 대행업계 등에 따르면 포털사이트를 통한 온라인 광고 경쟁이 가열되면서 비용부담이 증가하고 좋은 위치 확보에 어려움을 겪자 자체 홍보 강화쪽으로 전략이 변화하고 있다.

실제 B안과는 홈페이지 회원가입 건당 비용을 지불하는 하이퍼링크 형식의 광고를 진행하고 있으며 S 성형외과는 홈페이지를 통한 상담기능 강화를 위해 무료회원에 다양한 혜택을 부여하고 있다.

B안과 관계자는 "단순히 포털에 노출되는 광고로는 한계가 있는 만큼 홈페이지 회원을 대상으로 한 정보제공, 자체 이벤트 등을 진행하기 위해 투자를 진행하고 있다" 며 "무료회원은 미래의 환자라는 인식이 높아지고 있다" 고 말했다.

광고대행업계는 이같은 병의원의 무료회원 확보경쟁에 대해 환자유인행위금지등 이벤트가 불가능한 병의원의 경우 온라인 광고의 효과가 떨어질 수 밖에 없고 이에 대한 대안으로 자체 홍보강화를 위한 회원 확보경쟁이 진행되고 있는 것으로 풀이했다.

극단적으로 일부 병의원이겠지만 무료회원 대상으로 한 이벤트 등 외부에 드러나지 않게 마케팅을 전개할 수 있다는 점도 이같은 경쟁이 불을 붙이는 것이라는 설명이다.

한편 홍보대행사를 활용한 오프라인 홍보 등도 최근 비급여 개원가가 활용하는 홍보 아이템이 되고 있다.

병·의원 기사

댓글
새로고침
  • 최신순
  • 추천순
댓글운영규칙
댓글운영규칙
댓글은 로그인 후 댓글을 남기실 수 있으며 전체 아이디가 노출되지 않습니다.
ex) medi****** 아이디 앞 네자리 표기 이외 * 처리
댓글 삭제기준 다음의 경우 사전 통보없이 삭제하고 아이디 이용정지 또는 영구 가입이 제한될 수 있습니다.
1. 저작권・인격권 등 타인의 권리를 침해하는 경우
2. 상용프로그램의 등록과 게재, 배포를 안내하는 게시물
3. 타인 또는 제3자의 저작권 및 기타 권리를 침해한 내용을 담은 게시물
4. 욕설 및 비방, 음란성 댓글
더보기

병·의원 기사

많이 읽은 뉴스

이메일 무단수집 거부
메디칼타임즈 홈페이지에 게시된 이메일 주소가 전자우편 수집 프로그램이나
그 밖의 기술적 방법을 이용하여 무단으로 수집되는 것을 거부하며,
이를 위반할 시에는 정보통신망법에 의해 형사 처벌될 수 있습니다.