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제약업계, 온라인 마케팅 확산 조짐

강성욱
발행날짜: 2003-11-18 13:43:06
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회원확보·매출확대·기업 이미지 개선 등 일석삼조

제약업계가 회원확보 및 매출확대를 위해 온라인 마케팅에 관심을 쏟고 있는 것으로 알려졌다.

최근 업계에 따르면 다국적 제약사들을 중심으로 국내 제약사들도 이러한 분위기에 편승, 기존 오프라인 마케팅에서서 온라인으로 마케팅 툴을 변화시키고 있다는 한다.

한 예로 지난해 말 입술보호제 ‘챕스틱’을 발매한 대웅제약은 드림위즈와 연계해 ‘챕스틱 퀴즈’등 다양한 이벤트를 실시해 큰 호응을 얻었다.

또한 한독-아벤티스파마는 온라인 마케팅을 통해 1만명에 달하는 회원을 확보, 제품별 홈페이지를 통한 정보제공 및 의견공유의 창구를 견고히 구축한 바 있다.

올해 들어 한국애보트의 리덕틸, 바이엘의 카네스텐 등이 온라인을 활용해 질환에 대한 정보를 실은 브랜드사이트를 구축한 예도 이같은 온라인마케팅의 좋은 사례로 꼽을 수 있다.

온/오프라인 통합마케팅 기업인 디킴스커뮤니케이션의 민태운 마케팅그룹 본부장은 “이제는 단순한 배너광고가 아닌 다양한 채널로 확장되는 시기”라며 “동아제약의 판피린 광고의 경우 온라인 마케팅을 통해 젊은 세대의 문화코드를 반영해 진취적이고 새로운 이미지로 거듭나는 계기가 될 것”이라고 말했다.

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