개인정보 보호를 위한 비밀번호 변경안내 주기적인 비밀번호 변경으로 개인정보를 지켜주세요.
안전한 개인정보 보호를 위해 3개월마다 비밀번호를 변경해주세요. ※ 비밀번호는 마이페이지에서도 변경 가능합니다.
30일간 보이지 않기
비밀번호 변경하기
  • 제약·바이오
  • 국내사

TV 광고로 대박난 닦으면서 치료하는 잇몸약 '잇치'

이석준
발행날짜: 2013-02-13 16:11:20
  • 가

작년 매출 전년대비 35% 고성장…브랜도 호감도 상승도

동화약품(회장 윤도준)의 잇몸치료제 '잇치' TV 광고 캠페인이 브랜드 호감도는 물론 매출 상승을 견인하는 효자 역할을 하고 있다.

기존 제약 광고의 틀에서 벗어난 세련되고, 참신한 광고로 소비자 마음을 사로잡았다는 평가다.

2011년 8월 '잇치' 출시에 맞춰 전개한 '잇몸치료와 양치를 한번에!' 광고 캠페인은 마치 IT 업계의 신제품 발표 프리젠테이션 장을 연상시켰다.

주인공이 등장해 "오늘 말씀드리고 싶은 것은 딱 한 가지"라며 "잇몸치료와 양치를 한번에"라는 '잇치'의 장점을 소비자에게 손쉽게 설명했다.

3D 캐릭터를 등장한 2012년 광고 캠페인도 관심을 모았다.

사람처럼 살아 숨 쉬는 3D 캐릭터인 잇몸약과 치약이 사랑에 빠지고, 결국 하나로 합쳐져 '잇치'가 탄생한다는 스토리다. 재미와 메시지 전달 두 가지 요소를 모두 만족시켰다는 평가다.

이런 가운데 '잇치'는 효과적 브랜드 특성 전달과 호감도 상승으로 지속적인 성장세를 기록했다. 2012년에는 전년대비 35% 매출이 상승했다.

동화약품 관계자는 "앞으로도 기존 틀에서 벗어난 참신한 광고 캠페인과 마케팅 으로 소비자들에게 신선하게 다가갈 것"이라고 밝혔다.

제약·바이오 기사

댓글
새로고침
  • 최신순
  • 추천순
댓글운영규칙
댓글운영규칙
댓글은 로그인 후 댓글을 남기실 수 있으며 전체 아이디가 노출되지 않습니다.
ex) medi****** 아이디 앞 네자리 표기 이외 * 처리
댓글 삭제기준 다음의 경우 사전 통보없이 삭제하고 아이디 이용정지 또는 영구 가입이 제한될 수 있습니다.
1. 저작권・인격권 등 타인의 권리를 침해하는 경우
2. 상용프로그램의 등록과 게재, 배포를 안내하는 게시물
3. 타인 또는 제3자의 저작권 및 기타 권리를 침해한 내용을 담은 게시물
4. 욕설 및 비방, 음란성 댓글
더보기

제약·바이오 기사

많이 읽은 뉴스

이메일 무단수집 거부
메디칼타임즈 홈페이지에 게시된 이메일 주소가 전자우편 수집 프로그램이나
그 밖의 기술적 방법을 이용하여 무단으로 수집되는 것을 거부하며,
이를 위반할 시에는 정보통신망법에 의해 형사 처벌될 수 있습니다.